“五一”小長(cháng)假來(lái)臨，出國旅游再次成為很多國人的首選。日本作為隔海相望的近鄰，依舊是國人海外游的熱門(mén)國家之一。應該說(shuō)，國人赴日游的熱情近年來(lái)一直十分高漲，但也有一些改變正在悄然發(fā)生。

從跟團游到自由行

   筆者2012年年底開(kāi)始在日本工作生活。彼時(shí)的日本銀座商業(yè)區雖不及如今熱鬧，但也吸引了不少中國游客。他們大多跟隨旅行團行動(dòng)，聽(tīng)從導游指揮和推薦，時(shí)間安排、游覽景點(diǎn)的選擇等都相對固定，自由行動(dòng)時(shí)間較少。

   筆者近日走訪(fǎng)銀座商圈時(shí)發(fā)現，雖然街道兩側仍?？恐?zhù)不少旅行團大巴，但選擇自由行的中國游客正在增多。問(wèn)及原因，一名游客說(shuō)這是她第二次來(lái)到日本，第一次選擇跟隨旅行團，主要由于初來(lái)乍到且不懂日語(yǔ)，跟團游相對放心。但游玩之后感覺(jué)自由度不高，趕時(shí)間時(shí)有發(fā)生，所以這次選擇自由行，自主選擇游玩地點(diǎn)和時(shí)間，十分輕松愉悅。

   隨著(zhù)赴日游客數量激增，在社交網(wǎng)站上分享旅游體會(huì )的人數也在增加。很多游客出發(fā)前，通過(guò)微博、微信等社交媒體收集旅行經(jīng)驗，自主安排旅游行程，并在網(wǎng)站上提前購買(mǎi)機票、門(mén)票，十分便捷。

從搶購奢侈品到購買(mǎi)生活用品

   隨著(zhù)日本政府積極推行免稅政策以及日元快速貶值，在日本購物變得十分劃算，特別是價(jià)格相對高昂的奢侈品。銀座、澀谷，抑或在距離較遠的奧特萊斯，很多奢侈品和品牌店中擠滿(mǎn)中國游客，店員忙得不可開(kāi)交。

   如今，更多中國游客關(guān)注起生活用品，電吹風(fēng)、保溫杯、絲襪、嬰兒紙尿褲等商品都成為中國游客選購的對象。

   從5月1日起赴日外國游客的免稅門(mén)檻被大幅下調，從超過(guò)1萬(wàn)日元(1美元兌換106日元)調低至5000日元，即在一家店鋪購買(mǎi)滿(mǎn)5000日元商品即可免稅。對中國游客來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)日用品的熱情將被進(jìn)一步激發(fā)。

從購物游到多元旅游

   “爆買(mǎi)”一詞由日本媒體創(chuàng )造，是指以中國游客為主的外國游客在日本大量購買(mǎi)商品。作為全新詞匯，“爆買(mǎi)”在2015年日本“新語(yǔ)－流行語(yǔ)大獎”中獲得年度金獎，也從一個(gè)側面顯示出“中國客”的影響力。不過(guò)，隨著(zhù)赴日旅游次數增加和消費更趨理性，單純?yōu)橘徫锏皆L(fǎng)日本的游客人數正大為減少，而以體驗日本文化習俗或欣賞自然風(fēng)光等為目的的多元化旅游逐漸增加。

   在剛剛過(guò)去的櫻花季，有大量中國游客到日本賞櫻，和日本民眾一起感受日本櫻花文化。有數據顯示，今年3月下旬至4月中旬，超過(guò)50萬(wàn)人次的中國游客赴日賞花游，較去年同期增長(cháng)五成。

   不僅如此，筆者在幫助友人規劃赴日行程時(shí)發(fā)現，他們幾乎沒(méi)有安排購物時(shí)間，到銀座也僅僅是“隨便逛逛，不打算購物”。他們說(shuō)，假期時(shí)間本來(lái)就不長(cháng)，更想用來(lái)四處看看，感受日本的文化和風(fēng)光，“購物嘛，在哪里都行”。

   實(shí)際上，認為游覽重于購物的中國游客越來(lái)越多，還有游客選擇在某個(gè)并非旅游熱門(mén)城市或小鎮待上一周甚至更長(cháng)時(shí)間，只為感受日本普通民眾的日常生活，悠閑地享受假期時(shí)光?？梢灶A見(jiàn)，文化游和深度游將會(huì )更受歡迎。