端午假期，戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)潮勢頭見(jiàn)漲，北京興起的“露營(yíng)熱”不斷升溫。6月15日，小紅書(shū)發(fā)布數據顯示，在端午三天假期期間，露營(yíng)的搜索量同比增長(cháng)約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營(yíng)搜索量最高的5個(gè)城市。
露營(yíng)，這項原本小眾的戶(hù)外生活方式，為何正吸引更廣泛的人群入場(chǎng)?這背后既有社區平臺的推波助瀾，也蘊藏著(zhù)疫情后旅游行業(yè)努力挖掘的一片新藍海。
露營(yíng)地端午假期預訂一空
6月12日，端午小長(cháng)假第一天。位于大興區的松鼠小鎮大熱荒野營(yíng)地上，60頂帳篷齊齊排開(kāi)，一座“烏托邦小鎮”拔地而起。
草坪上，上百名游客或對著(zhù)燒烤大快朵頤，或在帳篷外凹著(zhù)造型拍照修片。這樣熱鬧的場(chǎng)景，正是今年初夏全國戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)潮見(jiàn)漲的一道縮影。
說(shuō)起露營(yíng)，人們腦海中浮現的往往是背著(zhù)碩大背包、翻山越嶺“吃苦”的場(chǎng)景。但新興露營(yíng)風(fēng)刮得卻休閑又放松。“和朋友自駕過(guò)去拎包入住,享受帳篷、燒烤架和冰啤酒帶來(lái)的愜意，比筋疲力盡的外地游強太多。”這個(gè)端午，露營(yíng)成為90后白領(lǐng)李女士的度假選擇。
記者了解到，目前露營(yíng)營(yíng)地的體驗項目，市場(chǎng)價(jià)格一般在幾百元至幾千元不等。除了通水通電的房車(chē)，營(yíng)地還會(huì )提供各種露營(yíng)設備。部分營(yíng)地甚至提供“酒店級”服務(wù)，采取封閉式管理，全天都有人員值守確保安全。
對于很多露營(yíng)愛(ài)好者和經(jīng)營(yíng)者而言，2020年，是中國露營(yíng)興起的元年，今年以來(lái)各大平臺上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量更呈直線(xiàn)上升趨勢。數據顯示，2020年小紅書(shū)社區露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(cháng)271%，今年前5個(gè)月搜索量更是同比增長(cháng)428%。小紅書(shū)社區運營(yíng)相關(guān)負責人表示，端午假期期間，北京是露營(yíng)關(guān)注熱度最高的城市。從年齡來(lái)看，19歲至33歲用戶(hù)占比接近80%。
新潮露營(yíng)品牌大熱荒野創(chuàng )始人朱顯最近也在北京開(kāi)辟了兩塊露營(yíng)場(chǎng)地。其中位于大興的新?tīng)I地占地7000多平方米，是該公司國內最大的營(yíng)地：“雖然剛開(kāi)業(yè)，但端午假期前幾天已預訂一空，最多時(shí)把庫房里所有的帳篷都搬空了。”
社區平臺帶動(dòng)“露營(yíng)熱”
記者走訪(fǎng)發(fā)現，相比于“苦行僧”“背包客”式的傳統野外露營(yíng)，如今的輕奢露營(yíng)更注重體驗的美觀(guān)和舒適感。同時(shí)，“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營(yíng)的重要原因之一。“露營(yíng)項目里有戶(hù)外簡(jiǎn)餐、草木藝術(shù)課，還有氣罐爐燒烤等各種體驗項目，可曬的太多了。”李女士感嘆。
社交平臺在旅行中扮演著(zhù)怎樣的角色?比達咨詢(xún)發(fā)布《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶(hù)主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書(shū)、抖音等為代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長(cháng)。
在新一二線(xiàn)城市運營(yíng)的嗨KING露營(yíng)市場(chǎng)負責人陳璽全稱(chēng)，目前小紅書(shū)帶來(lái)的訂單已經(jīng)占了整體的三到四成。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)呂寧分析，露營(yíng)走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間;另一方面也和用戶(hù)多為年輕人有關(guān)。“他們更擅長(cháng)使用社交媒體和內容平臺，也非常容易被‘種草’，同時(shí)也會(huì )通過(guò)分享令其進(jìn)一步擴散。”
潮流的爆發(fā)還拉動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長(cháng)。企查查數據則顯示，目前我國共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長(cháng)331.6%，今年前5個(gè)月新注冊6957家，同比增長(cháng)286.5%。專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外用品的A股上市公司牧高笛也在2021年一季報中表示，當季該公司營(yíng)收同比增長(cháng)25.71%，原因得益于露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(cháng)，使公司業(yè)務(wù)訂單、品牌銷(xiāo)售增長(cháng)。
國內旅游市場(chǎng)解鎖新藍海
在業(yè)內人士看來(lái)，露營(yíng)在國內市場(chǎng)的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱，露營(yíng)也成為挖掘國內旅游市場(chǎng)的一條新路徑。與此同時(shí)，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類(lèi)景區、自駕和露營(yíng)的新玩法備受關(guān)注。
2020年之前，朱顯是某出境游旅游創(chuàng )業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無(wú)限期休假”中自駕越野車(chē)環(huán)游西北，激發(fā)了他的創(chuàng )業(yè)靈感。
去年11月，大熱荒野在三亞開(kāi)始第一場(chǎng)內測，3個(gè)來(lái)自北京的小紅書(shū)博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來(lái)44個(gè)咨詢(xún)者，成交了28單。
不過(guò)，相較于發(fā)達國家較為成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，中國的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。“一方面與露營(yíng)密切相關(guān)的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營(yíng)過(guò)夜的人數占總人口數的14%，露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數13天到14天，國內露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數為3天。”呂寧表示，未來(lái)中國的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還會(huì )有較大的增長(cháng)空間。“如何加強營(yíng)地文化建設，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費，讓露營(yíng)體驗常態(tài)化、可持續性發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營(yíng)者們需要思考的問(wèn)題。”
“精致露營(yíng)也能帶動(dòng)當地鄉村建設，成為我國鄉村旅游的有力補充，這點(diǎn)非常值得期待。”呂寧說(shuō)，“從國外數據來(lái)看，營(yíng)地的開(kāi)發(fā)，在鄉村旅游和鄉村經(jīng)濟的占比可達45%，我們也期待中國的露營(yíng)為鄉村振興帶來(lái)更多推動(dòng)力。”
