入冬以來，內(nèi)蒙古呼和浩特市區(qū)以北10公里大青山南坡的太偉滑雪場里游人如織，而向南8公里的南湖濕地公園里的企鵝、馴鹿同樣成為市民、游客拍照的焦點。

　　近年來，內(nèi)蒙古一方面加大冬季旅游景區(qū)項目建設(shè)投入，滑雪場、溫泉等如雨后春筍般涌現(xiàn)；一方面積極引導(dǎo)各景區(qū)豐富產(chǎn)品供給，從一季草原游向四季游格局轉(zhuǎn)變。

　　此外，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》《關(guān)于推進(jìn)自治區(qū)文化旅游融合發(fā)展的實施意見》等各項利好政策的出臺，也為內(nèi)蒙古冬季旅游快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。
產(chǎn)品日益豐富

　　去年12月，烏蘭察布市涼城縣臥佛山北坡的岱海國際滑雪場對外開放。該雪場工作人員池海霞說，岱海國際滑雪場日接待能力約5000人次，停車位600余個，一期建成了高、中、初級滑雪道、教學(xué)道和娛雪道12條，并配套建設(shè)了初、中、高級“貓?zhí)?rdquo;滑雪道和“波浪道”。為了更好地服務(wù)游客，今后滑雪場還將設(shè)立滑雪學(xué)校，為不同水平、不同年齡的滑雪愛好者開設(shè)不同級別的滑雪課程。

　　在呼和浩特市東郊呼和塔拉景區(qū)內(nèi)，一場豪華的冰雪嘉年華吸引了眾多游客參與。呼和浩特市旅游發(fā)展委員會工作人員介紹說，呼和塔拉景區(qū)建成了融合蒙元文化的冰雕、雪雕，并開展了雪地摩托、滑板、自行車、拋雪球、陀螺、坦克等冰雪陸地游樂項目，還為游客準(zhǔn)備了擺渡車、馬隊、駝隊等交通工具和休息區(qū)、美食區(qū)等服務(wù)區(qū)域，讓游客玩累的時候有地方放松。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前內(nèi)蒙古有24家滑雪場，52項冰雪嘉年華類活動，開設(shè)冰雪類項目的景區(qū)幾乎覆蓋所有盟市。

　　此外，眾多溫泉類景區(qū)也為內(nèi)蒙古的冬季旅游抬升了“溫度”。

　　位于烏蘭察布市集寧區(qū)的永亮溫泉水世界去年年底剛剛建成營業(yè)。永亮溫泉水世界負(fù)責(zé)人翟婍恩說，這里的溫泉水采自4000米的地下，富含鎳、硒等有益微量元素，設(shè)有溫泉戲水區(qū)、休閑護(hù)理區(qū)、沐浴區(qū)、餐飲娛樂、影視休息區(qū)、客房休息區(qū)等，十分適合游客冬季放松休閑。

　　旺季有效延長

　　前幾年，夏忙冬歇是內(nèi)蒙古眾多A級景區(qū)的基本“作息時間表”。近兩年，隨著冬季旅游市場的快速發(fā)展，四季均正常營業(yè)的景區(qū)越來越多，冬季旅游市場越發(fā)紅火。

　　夏季內(nèi)蒙古最火的線路是“草、沙、成”，也就是西拉慕仁草原、響沙灣旅游區(qū)、成吉思汗陵旅游區(qū)，這條線路被業(yè)內(nèi)人士稱為內(nèi)蒙古旅游黃金線。如今，這條旅游黃金線上的景區(qū)都在嘗試從一季游向四季游的旅游格局轉(zhuǎn)變。其中，國家5A級旅游景區(qū)響沙灣是最早探索冬季旅游的景區(qū)。

　　響沙灣旅游區(qū)工作人員介紹說，景區(qū)從2014年開始嘗試做冬季市場，去年冬季接待游客超過了1萬人次。今年冬季，景區(qū)內(nèi)蓮花度假酒店、仙沙島景點均正常營業(yè)。今年景區(qū)還在沙漠里建起了滑雪場，游客可以賞雪、滑雪、滑冰，參與一系列民俗互動項目。

　　敕勒川草原文化旅游區(qū)是一家集濕地、溫泉、草原為一體的4A級旅游景區(qū)。2015年，為開拓冬季旅游市場，景區(qū)開始打造冰雪嘉年華等冬季旅游項目。敕勒川草原文化旅游區(qū)總經(jīng)理解英武說，今年，景區(qū)加大力度建成了總占地面積8萬多平方米的冰雪藝術(shù)觀賞區(qū)，包含單體雪雕、群體雪雕等冰雪雕作品、共計2萬多立方米，通過以草原絲綢路、敕勒川古鎮(zhèn)、蒙古包、敖包等世界各地著名建筑為藍(lán)本的冰雪雕作品，展現(xiàn)內(nèi)蒙古神奇壯麗的冰雪草原絲路畫卷。此外，景區(qū)內(nèi)還有適合青少年體驗的雪圈、雪地碰碰車、兒童雪橇、雪地摩托、雪地卡丁車、雪地坦克漂移等近20項冰雪娛樂項目。

　　冬季市場熱了，景區(qū)周邊的農(nóng)牧家樂也跟著火了起來。

　　烏蘭察布市額爾登塔拉牧家樂負(fù)責(zé)人塔拉說，這兩年，冬天到內(nèi)蒙古旅游的游客越來越多，我們的旺季也一再延長，烤全羊、奶制品等內(nèi)蒙古特色美食銷量都很好，收入增加十分明顯。

　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，各地的冰雪旅游項目各具特色，都根據(jù)資源優(yōu)勢和資源特色進(jìn)行了差異化打造，有效避免了產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。如，呼倫貝爾冷極村以“冷”為優(yōu)勢開發(fā)挑戰(zhàn)極寒的旅游項目。赤峰貢格爾草原景區(qū)以草原+雪的完美結(jié)合開發(fā)了“行攝”旅游產(chǎn)品，吸引了大批攝影愛好者前往。巴彥淖爾市則以河套文化為依托，開發(fā)的冬季田園美食之旅產(chǎn)品獲得了廣泛認(rèn)可。

　　市場營銷火熱

　　內(nèi)蒙古冬季旅游市場的紅火也離不開各級旅游部門的大力宣傳。一方面，內(nèi)蒙古旅游部門積極聯(lián)合旅游企業(yè)“走出來”吆喝，強(qiáng)化冬季旅游的宣傳推廣力度，另一方面，旅游企業(yè)與政府部門聯(lián)動打造獨具地方特色的冬季旅游節(jié)事活動，讓每一位到內(nèi)蒙古旅游度假的游客都能不枉此行。

　　近幾年，由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展委員會、各盟市旅游發(fā)展委員會（旅游局）帶隊組織旅游企業(yè)積極參與冬季旅游推介，足跡幾乎遍布全國各地，其中，在京津冀、長三角、珠三角、東三省等重點客源地多次開展旅游宣傳營銷活動，取得了不錯的效果。

　　2017年年底，赤峰市旅游發(fā)展委員會就攜手知名演員王珞丹亮相北京，為家鄉(xiāng)赤峰“打call”。會上，赤峰市一家旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人表示，政府為企業(yè)搭建平臺，企業(yè)把最好的旅游項目、產(chǎn)品推介給客源地的游客和企業(yè)，這樣的宣傳方式最直接，也最有效。

　　在“引進(jìn)來”方面，內(nèi)蒙古各景區(qū)也是各顯神通。去年12月，在鄂爾多斯市九成宮旅游區(qū)舉辦的首屆鄂爾多斯冰雪嘉年華暨第七屆鄂爾多斯冰雪旅游文化節(jié)讓九成宮旅游區(qū)收益頗豐。九成宮旅游區(qū)負(fù)責(zé)人駱蕾說，此次活動將持續(xù)3個月，陸續(xù)組織開展冰雪那達(dá)慕、冰雪文化、冰雪體育、冰雪旅游等豐富多彩的冰雪活動，開展雪上騎馬、雪地射箭、馬拉雪橇、圍著火爐吃蒙古盛宴、雪夜篝火狂歡等項目，讓冬季旅游熱鬧起來。

　　經(jīng)過多年的努力，內(nèi)蒙古冬季那達(dá)慕盛會、各具特色的冬捕節(jié)、國際蒸汽機(jī)車節(jié)、中俄蒙國際選美大賽等，已經(jīng)成為內(nèi)蒙古冬季旅游的品牌活動，吸引著越來越多的游客到此體驗。