2010上海世博已經(jīng)成功閉幕，近七千萬(wàn)中國游客眼中的世博是怎么樣的呢？上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院“世博與國家形象研究小組”針對中國游客就參展各國的表現及展出效果的抽樣調查結果表明，在30個(gè)參觀(guān)人氣度和地區影響力極高的外國國家館中，阿聯(lián)酋館、德國館和俄羅斯館名列前茅，其他進(jìn)入前十位的順次是瑞士館，澳大利亞館，意大利館，比利時(shí)館，韓國館和美國館。其中，意大利館通過(guò)有效的文化融合和展示在“內部展示”和“文化特色”雙重指標上獲得滿(mǎn)分，阿聯(lián)酋館和澳大利亞館分別在“外形設計”和“服務(wù)態(tài)度”方面獲得滿(mǎn)分。值得一提的是，摩洛哥館成為“參觀(guān)該館后對該國印象”提升最多的國家?？梢?jiàn)如何把握世博契機，展示和塑造國家形象應是每個(gè)國家的重要外交使命，同時(shí)也是當今各國“軟實(shí)力”比拼的重要顯現。

    調查結果顯示，各國家館方對其在世博的表現均比較滿(mǎn)意，并認為自身基本實(shí)現了預期的展示目標。同時(shí)，外國館方對上海世博的組織者、志愿者和上海世博的綜合表現均比較滿(mǎn)意。有意思的是外國館方對中國媒體的表現評價(jià)明顯高于自己本國媒體，而對國際媒體的評價(jià)普遍較低。