世界文化與自然雙重遺產(chǎn)、國(guó)家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、首批5A級(jí)景區(qū)……福建武夷山旅游景區(qū)以其得天獨(dú)厚的自然和歷史資源，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。但武夷山旅游的“短板”也很明顯。近年來，這個(gè)老牌景區(qū)求新求變，成效初顯。
武夷山地處閩北山區(qū)，受氣候影響，每年10到12月是旅游淡季。但2017年，這3個(gè)月旅游人數(shù)、旅游收入分別達(dá)到458萬多人次和82億多元，同比均增長(zhǎng)20%以上。
“往年基本都是‘冷冬’，今年成‘暖冬’了。”武夷山市旅發(fā)委主任鄧立俊說，這得益于武夷山在開拓冬季市場(chǎng)方面一系列的創(chuàng)新之舉。
以武夷山主景區(qū)為例，2017年推出“武夷暖冬行，九九快樂送”淡季營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)年滿50歲的游客門票優(yōu)惠，吸引此年齡段游客20多萬，同比增長(zhǎng)兩倍多。
針對(duì)氣候寒冷潮濕問題，武夷山近年在賓館、客棧推行地暖，解除游客住宿之憂。建成不久帶地暖的武夷山泓林大酒店300多個(gè)床位，春節(jié)期間基本客滿。
“白天看景、晚上走人”，也是武夷山景區(qū)的“短板”。武夷山推出畫舫夜游崇陽溪、夜下梅、夜武夷宮等“夜游”線路，并籌建酒吧一條街等娛樂項(xiàng)目，讓游客晚上“留下來、住下來、還想來”。
武夷山云河漂流旅游有限公司總經(jīng)理匡倩說，夜游崇陽溪除了可讓游客飽覽夜間武夷的原生態(tài)自然景觀，還利用聲光電高科技手段“點(diǎn)靚”兩岸，制造出浪漫奇幻效果，實(shí)現(xiàn)武夷美景與文化的交融。
“看山看水”是武夷山傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，但也造成旅游業(yè)態(tài)單一。為此，武夷山推動(dòng)形成“旅游＋”體系，舉辦體育、文化等各種賽事節(jié)會(huì)，培育體育旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游等新消費(fèi)熱點(diǎn)。
剛剛過去的2017年，武夷山就舉辦了“海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)”“武夷山國(guó)際馬拉松賽”“武夷山國(guó)際越野賽”“朱子文化節(jié)”“武夷山自然與文化研學(xué)旅行活動(dòng)”“中國(guó)大紅袍國(guó)際禪茶文化節(jié)”“第二屆武夷山海上絲綢之路低碳旅游養(yǎng)生體驗(yàn)”等活動(dòng)。
2015年高鐵的開通打破了武夷山旅游的交通瓶頸。武夷山北站站長(zhǎng)喻新鋼說，因?yàn)榻煌ū憷慰统示畤娭畡?shì)，不僅有省內(nèi)游客，上海、合肥、南昌等地游客也慕名而來。
“交通已不成問題，游客也不成問題，怎樣滿足游客多元需求是個(gè)問題。”武夷山市中僑旅行社有限公司總經(jīng)理彭公浩說。
近年來，中僑旅行社拓展游學(xué)、親子等旅游項(xiàng)目，2017年比2016年接待游客增長(zhǎng)28%左右，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)16%左右，“但武夷山旅游的體驗(yàn)、互動(dòng)式娛樂項(xiàng)目還比較欠缺。”彭公浩說。
居安思危。武夷山市近年來主動(dòng)適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，補(bǔ)齊市場(chǎng)短板，平衡淡旺季市場(chǎng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。武夷山副市長(zhǎng)張賢軍說，2017年武夷山市接待旅游總?cè)藬?shù)1283萬多人次，同比增長(zhǎng)17.30%，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過240億元，同比增長(zhǎng)24.90%。
位于景區(qū)的“茶人之家”民宿老板告訴記者，客棧有19間房，初一到初六全滿房。“悠悠美食店”老板說，春節(jié)期間，天天爆滿，一天營(yíng)業(yè)額最高達(dá)1.8萬多元。
2017年底，武夷山市出臺(tái)新旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，將設(shè)立1000萬元旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金，設(shè)立1500萬元節(jié)事賽事活動(dòng)專項(xiàng)扶持資金，并拿出3800萬元獎(jiǎng)勵(lì)旅行社，打造休閑、度假、養(yǎng)生旅游目的地。
武夷山的定位是“國(guó)際旅游度假城市”，目前正致力于發(fā)展全域旅游。當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整和變革期，出游方式上散客化趨勢(shì)日益明顯，旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力正由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)向旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向。
如何實(shí)現(xiàn)從“旅游景區(qū)”到“旅游城市”的飛躍，是地方政府面臨的新課題。“現(xiàn)在武夷山只能算是破題。”張賢軍說，“讓武夷山不僅是一個(gè)景區(qū)的概念，而是一個(gè)城市的概念，我們正為此而努力。”
