大理是云南之源，電影《五朵金花》和東方小夜曲《小河淌水》的故鄉，旅游資源得天獨厚，多年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是“十二五”以來(lái)，各項旅游經(jīng)濟指標穩中有升，旅游轉型升級成效顯著(zhù)，旅游業(yè)已經(jīng)成為大理的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
“十三五”，大理州將貫徹國家5·5發(fā)展戰略，建設六大體系，即完善旅游產(chǎn)品體系，完善高端、精品、特色客棧體系，完善國際化行業(yè)標準化管理體系，完善方便快捷的交通體系，完善散客服務(wù)體系；打造旅游特色縣（市），全面提升國際化水平，將大理建設成為世界級旅游目的地和休閑旅游勝地。
成為云南旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)
2012年全州推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展大會(huì )召開(kāi)以來(lái)，大理采取了一系列新舉措，加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入，啟動(dòng)了一批旅游重大項目，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)規模持續擴大、產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量明顯提升、產(chǎn)業(yè)功能有效釋放，全州旅游產(chǎn)業(yè)始終保持穩健的發(fā)展勢頭。
2014年下半年以來(lái)，大理成為云南旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)，昆明重點(diǎn)地接旅行社紛紛到大理尋找酒店和餐廳，把“昆—大—麗”行程調整為在大理住一至兩晚，把重心調整到大理，使大理現有的中高檔酒店供不應求。重點(diǎn)景區的接待量增幅一度保持50%以上。
目前，還出現了一個(gè)好的勢頭，隨著(zhù)直飛航線(xiàn)的增加，市場(chǎng)上推出了大理進(jìn)、大理出5晚6天的州內深度游產(chǎn)品，除常規的蒼洱地區外，還帶動(dòng)了賓川、劍川、巍山和云龍等縣，且深受游客歡迎。
體制機制煥發(fā)新生機
在2012年全省首家成立“旅游委”的基礎上，大理州旅游委繼續敢闖敢試，以劍川縣為試點(diǎn)的旅游行政管理體制改革解決集中行政執法取得突破，得到了省編辦的肯定和支持。
導游管理體制改革及薪酬獎勵機制作為全省試點(diǎn)已經(jīng)啟動(dòng)。順利完成大理旅游集團股權優(yōu)化，實(shí)現大理方與省旅投各50%均衡持股，為提升大理方話(huà)語(yǔ)權，并逐步提升大理方的主導決策權打下了堅實(shí)的基礎。散客服務(wù)體系建設也在穩步推進(jìn)。目前正在研究和探索以企業(yè)為主體、股份為紐帶、市場(chǎng)化運作的航線(xiàn)開(kāi)發(fā)服務(wù)保障體系的組建工作，逐步走上可持續發(fā)展的健康軌道。
堅持以重大項目為帶動(dòng)，大理州圍繞蒼洱觀(guān)光休閑度假、賓川祥云佛教文化、洱源溫泉休療度假、巍山南詔文化、鶴慶銀都水鄉、劍川文化生態(tài)等六大旅游景區建設，抓緊實(shí)施旅游重大項目。
漾濞石門(mén)關(guān)、南澗無(wú)量山櫻花谷、劍川墨斗山和賓川雞足山創(chuàng )5A等項目被列入旅游強省建設的重點(diǎn)項目。環(huán)洱海沿線(xiàn)的游客服務(wù)中心、自駕車(chē)營(yíng)地、旅游廁所等旅游基礎設施建設開(kāi)始啟動(dòng)。
堅持以高端酒店、精品酒店建設作為旅游轉型升級的突破口，希爾頓、半島等5家高端酒店主體工程完工，劍川佳利大酒店建成運營(yíng)，巍山雄詔大酒店、彌渡美晨大酒店完成四星級評定，凱悅、大理國際和洲際等高端酒店建設進(jìn)度加快。
堅持以景區創(chuàng )A為重點(diǎn)，促進(jìn)老景區的提升，繼崇圣寺三塔于2011年榮膺國家5A級景區之后，劍川石寶山—寺登街、祥云水目山和巍山古城—巍寶山等景區先后完成創(chuàng )4A的工作，大理古城創(chuàng )5A以93分通過(guò)國家景觀(guān)質(zhì)量評審，進(jìn)入最后評定階段。目前，全州共有23個(gè)A級景區，其中5A級景區1個(gè)，4A級景區7個(gè)，在全省名列前茅。
休閑度假呈現新亮點(diǎn)
大理積極打造特色客棧、溫泉休療、鄉村旅游、高爾夫和高山徒步運動(dòng)等休閑度假產(chǎn)品。特別是環(huán)洱海、大理古城、沙溪古鎮等地興起的2000多家特色客棧，深受大都市中高端游客青睞，成為大理旅游轉型升級的重要載體。同時(shí)，全州先后啟動(dòng)8個(gè)特色旅游小鎮、15個(gè)省級特色旅游村和9個(gè)國家重點(diǎn)扶持民族特色旅游村的建設。休閑度假旅游的興起標志著(zhù)大理旅游由觀(guān)光型逐漸向觀(guān)光休閑度假多元型轉變取得階段性成果。
大理州十分重視和主動(dòng)參與諸如大理與臺灣南投縣建立“洱海—日月潭姊妹湖”合作項目；國內大連、大理、大同、大慶建立“連理同慶”聯(lián)盟；配合政府推進(jìn)川滇黔十州市合作區；最近又啟動(dòng)大麗迪黃金旅游區，州內南部三縣（巍山、彌渡、南澗）旅游圈等多形式、多層次的區域合作工作。緊緊圍繞雙方或多方旅游產(chǎn)品宣傳、空中航線(xiàn)開(kāi)發(fā)、客源互送和感情聯(lián)絡(luò )等重點(diǎn)開(kāi)展多方合作，并取得一定實(shí)效。