隨著全國公車改革全面鋪開,私家車將快速增長,據(jù)“黃金周”信息通報顯示，自駕游已成為旅游主力軍，2013年《旅游法》開始實施后，使旅游市場散客化趨勢明顯加快，這是形成旅游新型發(fā)展業(yè)態(tài)的新機遇。

      自駕游已成為旅游主力軍

　　叫響旅游形象口號

　　我省叫響“江西風景獨好”的旅游口號，新余作為傅抱石故鄉(xiāng)，也可以化用毛澤東同志的詩句，叫出“新余湖山多嬌”的口號，既暗指傅抱石、關山月國畫《江山如此多嬌》，又體現(xiàn)仙女湖、“五山”的特色，具有豐富的文化意蘊。與江西旅游口號相關聯(lián)，相對稱，相融合，可在各交通要道、旅游賓館、景區(qū)景點打出這一招牌，甚至可以打出“江西風景獨好，新余湖山多嬌” “井岡山下后，仙女湖上游”等相關聯(lián)的旅游口號廣告語,將新余融入到江西的大旅游圈內(nèi),形成旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構

　　自駕游的升溫充分說明旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、轉型升級的過程，它能衍生出各種新的旅游熱點和旅游形態(tài)。具體來說，一是改變消費模式，從以往“游覽、觀光、娛樂”向“自由、個性、舒適”延伸，注重不同的“口味”選擇旅游“套餐”。二是影響市場格局，以自駕游多元化的需求刺激旅游產(chǎn)業(yè)，一方面要深入挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)新營銷模式，為細分客戶提供高品質、差異化服務，另一方面在加劇競爭的同時，各景區(qū)景點要加強合作，促進健康有序發(fā)展。三是促進產(chǎn)業(yè)融合，不僅立足于旅游產(chǎn)業(yè)，更和與之相配套的汽車服務、金融保險、購物消費、餐飲美食、電子商務等行業(yè)相結合，形成新的服務體系和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　完善旅游基礎設施

　　盡管近年新余基礎設施條件改善較快，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件“瓶頸”仍然導致配套服務體系不完善，比如一些中小旅游項目功能簡單、落后，景區(qū)配套服務不能滿足需求。因此，一要堅持交通優(yōu)先，完善交通主干網(wǎng)絡，精品景區(qū)游便道建設，特色鄉(xiāng)村游支線道路建設；二是堅持功能導向，完善自駕游信息服務平臺、旅游導引系統(tǒng)、泊車點和住宿餐飲接待等功能性建設；三是以區(qū)位便利性、游船服務完整性、醫(yī)療救護及時性、通訊服務暢通性為標準，加強布點規(guī)劃，出臺相關配套政策，從供給系統(tǒng)、需求系統(tǒng)、信息系統(tǒng)和支持系統(tǒng)等方面加以扶持。引入“智慧旅游”現(xiàn)代管理技術，從粗放型管理向精細化管理轉變。

　　涵養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)品質

　　市委提出要把新余建設成為“精美特新”的城市，旅游產(chǎn)業(yè)要先行先試。新余市旅游產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)無法做大做強，就必須從現(xiàn)實出發(fā)，做到“精美特新”，適應自駕游升溫的新需求。精，就是出精品。仙女湖景區(qū)與同類的“千島湖”“廬山西海”相比，同質化嚴重，其他景區(qū)景點也缺乏獨創(chuàng)性、唯一性，如何做精，必須改變傳統(tǒng)的思維模式，另辟途徑求發(fā)展；美，就是要有美景美食，如餐飲業(yè)要從高檔向中低檔、平民化轉變，向傳統(tǒng)特色菜轉換，評出的“十大名菜”要精心研制，做到名副其實，名不虛傳，讓旅客留下“舌尖上的記憶”；特，就是要有特殊性，景點奇特，商品獨特。加快夏繡小商品的系列開發(fā)，如兒童衣帽、生肖刺繡、圍巾披肩、裝飾小品等；新，就是新鮮新穎，創(chuàng)先創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品要不斷出新出彩。

　　提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌

　　“仙女湖”是新余市旅游最大的品牌，全力打造5A級景區(qū)。一是創(chuàng)新營銷宣傳方式，吉安、景德鎮(zhèn)的主要街道，高速公路延伸段，兩旁的燈柱上都是旅游標識標牌的造型廣告，展示當?shù)氐娜宋木?、文化旅游元素，新余市卻幾乎全是房地產(chǎn)廣告；二是豐富營銷手段，充分利用微博、微信、微電影、數(shù)字化等智慧旅游手段，通過互聯(lián)網(wǎng)聚集招攬旅游客戶；三是建立互動營銷機制，與周邊景區(qū)捆綁營銷，打造贛西旅游精品線路，建立旅游經(jīng)濟協(xié)作區(qū)合作聯(lián)盟；四是推廣旅游商品品牌，注重把夏布、根雕、竹藝作為創(chuàng)品奪牌的形象代言來抓，大力挖掘旅游市場文化消費熱點、亮點、賣點，逐步建立旅游商品研發(fā)、設計、創(chuàng)意、制作架構，這是宣傳旅游品牌的一條重要途徑，讓游客從旅游商品中感悟“新余湖山多嬌”的獨特魅力。