曾幾何時(shí)，出游對于很多衢州人來(lái)說(shuō)還是有些奢侈的行為，不過(guò)，在生活水平越來(lái)越豐富的當下，旅游已經(jīng)成了衢州人生活中重要的組成部分。從我市統計數據和旅游市場(chǎng)這幾年的快速發(fā)展來(lái)看，衢州人旅游觀(guān)念變開(kāi)放了、品質(zhì)變高了、線(xiàn)路選擇也更豐富了。

觀(guān)念變了：出游成為生活一部分

　近年來(lái)衢州涌現的“銀發(fā)族”旅游愛(ài)好者，據我市統計局的統計數據顯示，2010年市區城市居民人均文化娛樂(lè )服務(wù)支出420元，同比增長(cháng)10.6%，其中參觀(guān)旅游增長(cháng)123.9%，整整翻了一番。工薪小康階層在旅游花費上明顯增長(cháng)，銀發(fā)族、學(xué)生族等漸成旅游市場(chǎng)生力軍。

　　從“計劃好幾年出游”到“想出游就出游”，衢州人在追求物質(zhì)享受的同時(shí)，更加注重精神生活的充實(shí)，旅游度假等休閑娛樂(lè )方式正成為“玩樂(lè )”的時(shí)尚。

　　品質(zhì)變了：純玩團自助游很時(shí)興

　　除了出游機會(huì )變多，衢州人出游的品質(zhì)也變了。最近一年來(lái)旅游市場(chǎng)的變化顯示，純玩團、自助游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

　　“出門(mén)在外要吃好、喝好、住好，要慢慢來(lái)，拒絕購物點(diǎn)，要純玩，寧可花錢(qián)曬太陽(yáng)，也不要“趕鴨子”走馬觀(guān)花，這樣注重旅游品質(zhì)的客人越來(lái)越多。”飛揚旅行社總經(jīng)理黃美媛說(shuō)道，去年底的海南團，報價(jià)1萬(wàn)元以上的高端純玩團就走了好幾個(gè)。走訪(fǎng)市區歡樂(lè )旅行社、新世紀旅行社等多家旅行社也可以發(fā)現，“純玩團”、“品質(zhì)游”成為不少旅行社吆喝的招牌。

　　一些旅行社為吸引高端消費者，還推出“個(gè)性定制線(xiàn)路服務(wù)”，就是將旅游的線(xiàn)路和內容全部交給消費者來(lái)定，旅行社根據消費者的要求再結合具體情況，為消費者量身定制適合的旅游線(xiàn)路和服務(wù)，根據住宿、交通等的不同等級，價(jià)格會(huì )比普通團隊高出10%至40%，相當受到消費者的歡迎。

　　線(xiàn)路變了：出境游本地游選擇多

　　對于很多旅游經(jīng)驗豐富的消費者來(lái)說(shuō)，國內的很多線(xiàn)路已經(jīng)沒(méi)有新意，出境游成了新的選擇。“出境游增長(cháng)也很迅速，尤其是每年暑假和年底的時(shí)候。”海峽國際旅行社衢州分公司總經(jīng)理吳飛說(shuō)道，去年出境游的規模和人數明顯增長(cháng)，暑假期間7、8月份出境游光散客每個(gè)月就有二三十人。業(yè)內人士分析，日韓等國出境游門(mén)檻降低、包機直航的開(kāi)通，大大方便了出境旅游，因此這幾年越來(lái)越多的市民能享受出境游。

　　衢州人本地旅游消費也在增長(cháng)，僅衢州國際旅游集團有限公司管理的三個(gè)衢州景點(diǎn)天脊龍門(mén)、藥王山、爛柯山，去年散客消費就增長(cháng)24%，而散客中70%都是衢州本地游客。據了解，去年江郎山申請世界遺產(chǎn)名錄成功，今年衢州市天脊龍門(mén)、江山廿八都和開(kāi)化中國根藝美術(shù)博覽園三家景區被評為國家4A級旅游景區，這些衢州特色景點(diǎn)知名度和旅游品質(zhì)一再提升，不僅吸引了許多外地游客，更帶動(dòng)了衢州本地散客消費。