勝在風(fēng)情
“社戲鑼鼓伴月升，臘腸香味隨風(fēng)飄。”漫步紹興安昌古鎮，隨處可見(jiàn)箍桶、竹編、打鐵、納鞋、挑花邊、紡棉花等傳統手工技藝，充分展現了安昌古鎮的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，四方游客陶醉在觀(guān)賞體驗紹興民俗風(fēng)情、領(lǐng)略紹興歷史文化積淀的氛圍中。據悉，今年元旦三天假期期間，安昌古鎮游客超過(guò)6.5萬(wàn)人次。
在浙江，像安昌古鎮這樣風(fēng)情獨特的小鎮星羅棋布：嘉興西塘的瀲滟波光，流淌著(zhù)江南水鄉的溫情婉約；衢州廿八都的白墻黛瓦，訴說(shuō)著(zhù)千年古鎮的歲月滄桑；臺州石塘鎮的漁民畫(huà)，勾勒出既傳統又富有現代氣息的漁家生活……這些的小鎮是浙江旅游的“掌上寶”，亦是八方游客的“心頭愛(ài)”。
近年來(lái)，隨著(zhù)我省全域旅游建設的推進(jìn)，浙江小鎮的潛力被逐步喚醒。在2016年，省政府辦公廳正式發(fā)布了《浙江省旅游風(fēng)情小鎮創(chuàng )建工作實(shí)施辦法》，提出通過(guò)5年左右的時(shí)間，在全省驗收命名100個(gè)左右民俗民風(fēng)淳厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、旅游業(yè)態(tài)豐富的省級旅游風(fēng)情小鎮。如今這些小鎮，成為赴浙游客欣賞浙山水、品讀浙文化、感受浙鄉愁的重要目的地，也將為我省著(zhù)力打造“詩(shī)畫(huà)浙江”中國最美旅游目的地提供重要助力。
省旅游局相關(guān)負責人介紹，在旅游風(fēng)情小鎮的創(chuàng )建熱潮下，現在我省各地鄉鎮更加重視個(gè)性化旅游產(chǎn)業(yè)的打造，新的旅游項目與業(yè)態(tài)層出不窮，為游客帶來(lái)了豐富體驗，贏(yíng)得了良好口碑。
重在推廣
近日，由浙江省旅游局、浙江日報報業(yè)集團主辦，浙報集團旅游全媒體中心承辦的“小鎮×未來(lái)藝術(shù)家”分享匯暨“詩(shī)畫(huà)浙江.鎮有風(fēng)情”2017浙江旅游風(fēng)情小鎮推廣季閉幕式在浙江省展覽館舉行。
“風(fēng)情小鎮有藝術(shù)之美、有生活溫度。小鎮的風(fēng)情在于原汁、原味、原鄉，一種原生態(tài)的純粹。”中國美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)院影視系老師、國內一線(xiàn)影視廣告導演謝瀚鋒，以及中國計量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院院長(cháng)徐向纮教授等專(zhuān)家，講述了《鏡頭中的小鎮》《小村改建》等小鎮跨界故事。
浙江的眾多風(fēng)情旅游小鎮都有深厚的文化資源，來(lái)自湖州市南潯的小鎮代表董新建在現場(chǎng)為大家解讀了國畫(huà)南潯。江南水鄉風(fēng)情自古頗受書(shū)畫(huà)家的喜愛(ài)，如今，南潯古鎮與中國美院等藝術(shù)院校開(kāi)展深度合作。
旅游風(fēng)情小鎮必備風(fēng)情要素、旅游要素、服務(wù)要素和環(huán)境要素。在這當中，旅游的服務(wù)設施和環(huán)境也是十分重要的內容。下雨天如果遞上一把及時(shí)傘，也能讓游客更好地體驗小鎮的風(fēng)情。在這個(gè)共享的時(shí)代，浙報集團旅游全媒體中心聯(lián)手時(shí)下最熱的共享雨傘公司定制了一批“詩(shī)畫(huà)浙江”版的共享傘，希望倡導“共享?綠色”的理念，提升游客和小鎮居民的文明旅游意識和公德心，共創(chuàng )共享美好的旅游環(huán)境。這成為“詩(shī)畫(huà)浙江?鎮有風(fēng)情”2017浙江旅游風(fēng)情小鎮推廣季活動(dòng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。
期待精彩
截至目前，浙江省已經(jīng)發(fā)布了首批21家省級旅游風(fēng)情小鎮創(chuàng )建名單和115家省級旅游風(fēng)情小鎮培育創(chuàng )建名單。作為鄉村旅游“十三五”時(shí)期優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)區域，風(fēng)情小鎮將最終建成3A級以上旅游景區，成為旅游產(chǎn)品多樣、旅游效益突出、產(chǎn)業(yè)融合共贏(yíng)的新樣板。
旅游風(fēng)情小鎮之所以吸引人，關(guān)鍵在于它的原汁原味。旅游風(fēng)情小鎮之美，不僅源于煙雨迷蒙的小橋流水，也來(lái)自悠久文化傳統；鄉村振興，源于文化自信。
縱觀(guān)國際，荷蘭利瑟小鎮、奧地利哈爾施塔特小鎮、法國南瓜小鎮，分別以郁金香、“鹽”和南瓜為核心吸引物，每年吸引大量世界各地游客，實(shí)現旅游推助小鎮經(jīng)濟騰飛。
對于風(fēng)情小鎮而言，“突顯特色、留住鄉愁”的重點(diǎn)使小鎮具有明顯的個(gè)性和靈魂，更在于提供文化浸潤、承載地方文脈、彰顯鄉土文明。旅游風(fēng)情小鎮，以文化和鄉愁為紐帶，以人文和風(fēng)景為載體，聯(lián)接著(zhù)四方游客，讓傳統的風(fēng)情和文化在共建共享中傳承、創(chuàng )新。
從本質(zhì)上講，旅游風(fēng)情小鎮是一個(gè)復合型開(kāi)放式的旅游景區，更應是當地居民和外來(lái)游客乃至旅居者共建共享的生活空間。作為今后旅游業(yè)增長(cháng)的主戰場(chǎng)，旅游風(fēng)情小鎮不僅可能改變鄉村生態(tài)面貌、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)方向，更是消弭城鄉基建鴻溝、喚醒鄉村文化復蘇的重要力量。在鄉村加速振興的大潮中，浙江旅游風(fēng)情小鎮將演繹更豐富的精彩故事。
